随着巴西世界杯的成功举行,为受众奉上了一场足球大赛的盛宴,也使受众再一次领略了新媒体在大型体育赛事传播中所彰显的魅力。四年前的南非世界杯网络渗透率就已经达到80%以上,巴西世界杯互联网则成为新闻传播中名符其实的首要媒体,而移动互联网则占据了更重要的传播地位,因此本届世界杯也被喻为移动的世界杯。作为移动互联网的主要传播手段之一——新闻客户端,在本次世界杯的传播中表现出越来越重要的地位。因此,新闻客户端自然而然成为各大门户进行激烈竞争、争抢用户的新领域与新途径。目前,关于大型体育赛事新闻客户端传播的研究还不够多,在此本研究以腾讯、网易、搜狐、新浪、凤凰五大新闻客户端的世界杯传播进行分析。

　　据艾媒咨询,2013年年底中国手机新闻客户端用户规模达到3.44亿,同比增长48.3%,手机新闻客户端在中国手机网民中的渗透率达到60.4%。据DCCI互联网数据中心,2013年已经有高达96.7%的互联网用户会选择新闻客户端来看新闻。新闻客户端成为了重大事件传播的重要渠道。同时表明我国已经拥有了广大的新闻客户端用户,这为世界杯进行新闻客户端的传播奠定了基础 反映在本次世界杯上,就是移动平台已逐渐成为用户观赛的主要人口,新闻客户端成为主力资讯渠道?据CTR央视市场调查,用理户的关注平台选择上,PC端门户网站、移动新闻客户端、PC端视频、移动视频客户端、移动WAP网站的用户关注度分别为77.5%、62.5%、53%、41.5%、20.5%。(表1)

　　据清研数据,世界杯期间在新闻客户端渗透率方面,腾汛新闻客户端以53.3%使用率排在第1位,网易以52.8%排在第2位,新浪以38.3%排在第3位,风凰以36.6%排在第4位。从单场赛事看,世界杯开幕式和揭幕战中腾讯新闻客户端以34.4%的渗透率排在第1,网易和搜狐分别以21.9%和12.2%排在第2位和第3位。

　　据易观数据(2014年6月13日-7月13日),各个新闻客户端的活跃用户数均出现明显提升。腾讯新闻客户端以日均UV2233万居首位,搜狐新闻以2054万紧随其后,网易新闻则以1371万排名第三,但峰值与前两家相差较多。同时,除了用户使用频率,腾讯新闻客户端还创造了单日和单周的用户访问记录。从6月13日起至7月9日,腾讯新闻客户端连续日口以超过2000万的UV持续领先同行,而在淘汰赛比赛周(6月30日至7月6日),腾讯新闻客户端更以近6100万用户访问的创周UV最高。

　　根据易观数据(2014年6月10日-6月14日),符新闻客户端JV增幅明显。其中,腾讯新闻客户端UV从1864.32万上升到2299.2万,增幅23.3%。搜狐新闻客户端UV由1469.25万增长至1738.12万,增幅18.2%。 网易新闻客户端增幅达28.7%,凤凰新闻客户端增幅21.8%,新浪新闻客户端增幅16.9%。(表2)

　　平均每家新闻客户端的UV增长达到29%,充分表明移动受众对新闻客户端的强烈需求。主要原因在于,世界杯比赛大都在北京时间凌晨进行,央视又不再授权其他新媒体进行直播,大部分人为了及时获取有关比赛的信息资讯,只有通过新闻客户端这种更为便捷的方式获得碎片化的内容,

　　据华通明略,重要场次比赛优先选择上网友更倾向于选择网易新闻客户端,世界杯期间31%的用户选择网易新闻客户端作为首选新闻客户端。(表3)

　　据央视市场研究公司(CTR),世界杯揭幕当天,79.5%的被访网友通过网易新闻客户端收看了开幕式和揭幕战,通过网易新闻客户端获知首场比赛结果的用户比例以23.1%排在第1位。在未来赛事首选渠道中,网易以24.1%排在第1位。(表4、表5)

　　在关注赛事使用频率每天超过一次的的用户比例方面,网易以超过72%的比例稳居第1位。搜狐和凤凰则位居第2和第3位,新浪和腾讯则位居其后。(表6)

　　据清华大学媒介研究院,巴西世界杯开幕式和揭幕战的报道速度上,有33.4%的用户第一时间从腾讯新闻客户端获取世界杯资讯,其也成为报道速度最快的新闻客户端。这与其一贯强大的实时推送能力有关,腾讯新闻客户端可以做到3s即可连接到世界新闻,重大事件发生时实现30s实时推送新闻,300s即可尽览每日资讯。网易以21.4%,搜狐以14.2%,凤凰以12.5%,今日头条6%分列2到5位。

　　据清华大学媒介研究院,移动用户对于新闻客户端的认知度、美誉度和忠诚度三个方面,腾讯新闻客户端以68%、46%、27.2%排名首位;网易新闻以63.6%、45.5%、24.8%排在第二;新浪新闻则依靠其在体育报道上的积累以54.2%、32.3%、16.4%超越搜狐跻身前三。

　　此次世界杯,腾讯新闻客户端依托强大的平台资源,特别是拥有的近3亿微信用户,实现了最广泛的国内用户覆盖,成为其他新闻客户端无法复制的优势,无论从技术还是内容上都走在了其他新闻客户端的前面。网易则依靠其全面丰富的资讯内容、专业的报道及互动和竞猜的产品取得了较好的传播效果。搜狐的新闻客户端则没有特色的栏目和产品内容,其主体功能模块也仅仅只有2个,远少于网易和腾讯的7个入口。风凰新闻客户端的互动方面则明显不足,浪新闻客户端则紧紧围绕其传统优势产品微博进行传播,重点打造“世界杯竞猜”板块,然而界面却不够友好,大大影响了其传播效果。